Promjene dopuštaju takozvani fingerprinting, a on internetskim oglašivačima omogućuje prikupljanje više podataka o korisnicima, uključujući IP adrese i informacije o njihovim uređajima.

U Googleu tvrde da ih već naširoko koriste druge firme te će nastaviti poticati odgovornu upotrebu podataka. Ranije su oštro istupali protiv ove vrste prikupljanja podataka, rekavši u objavi na blogu iz 2019. da uzimanje otisaka prstiju 'podriva izbor korisnika i da je pogrešno'.

No u novoj objavi, u kojoj su najavljene promjene pravila, Google je naveo da je način na koji su ljudi koristili internet - na uređajima poput pametnih televizora i konzola - značio da je teže ciljati oglase uz pomoć konvencionalnog prikupljanja podataka, a što korisnici kontroliraju pristankom na kolačiće.

Također tvrde da više opcija privatnosti omogućava sigurnost korisnicima. Kritičari pak upozoravaju da je to narušavanje privatnosti jer je ljudima teže kontrolirati koje se podatke prikuplja o njima.