Šef Instagrama Adam Mosseri nedavno je interno otkrio planove za moguće izdvajanje Reelsa u posebnu aplikaciju. Ova informacija, koja je podijeljena sa zaposlenicima prošle sedmice, a ekskluzivno objavljuje TheInformation, predstavlja dosad najizravniji pokušaj firme da preuzme dio TikTokove publike, posebno u trenutku kad je kineska platforma na američkom terenu u nekoj vrsti zone sumraka.
Projekt Ray
Nova aplikacija razvija se u sklopu inicijative pod kodnim imenom "Projekt Ray", čiji je cilj unaprijediti algoritam za preporuke videozapisa i potaknuti korisnike na duže gledanje Reels sadržaja. Potez jasno pokazuje strateško usmjerenje Mete prema video formatu, koji je postao ključan element korisničkog angažmana i temelj za rast prihoda od oglašavanja na svim platformama u njihovom vlasništvu.
Već lansiran Edits
Meta Platforms, matična firma Instagrama, prioritizira video sadržaj u cijelom svom ekosustavu. Firma nudi financijske poticaje kreatorima za ekskluzivni Reels sadržaj, što pokazuje njihovu želju da se natječu s TikTokom za kreatore i pažnju publike. U januaru 2025., Meta je također lansirala novu aplikaciju za uređivanje videa pod nazivom Edits, koja se čini usmjerenom na korisnike CapCuta, aplikacije za uređivanje videa u vlasništvu ByteDancea, matične firme TikToka.
Indijski slučaj kao poticaj
Odvajanje Reelsa od glavne Instagram aplikacije moglo bi dovesti do većeg angažmana korisnika, slično rastu koji se dogodio kada je Facebook izdvojio Messenger kao zasebnu aplikaciju. Zasebna aplikacija mogla bi pomoći Instagramu da osvoji veći udio na tržištu kratkih videozapisa, posebno u regijama gdje TikTok ima ograničenja ili zabrane. Instagram je već ranije profitirao od TikTokovih problema na određenim tržištima. Nakon zabrane TikToka u Indiji 2020. godine, korištenje Reelsa naglo je poraslo, a Instagram je postao jedan od glavnih dobitnika TikTokovog izlaska s tržišta. Vjerojatno su tu i našli poticaj za odvajanje Reelsa.
Prednost integracije
Iako Instagram Reels i TikTok dijele sličnosti u formatu kratkih videozapisa, oni zadovoljavaju nešto različite demografske skupine. Instagram Reels obično privlači zreliju publiku koja cijeni estetiku. TikTok je, s druge strane, poznat po svojoj mlađoj korisničkoj bazi i viralnoj prirodi, s trendovima koji se brzo šire kroz platformu. Međutim, Instagramov Reels ima prednost integracije unutar šireg Metinog medijskog sistema, posebno da iskoriste svoju postojeću bazu pratitelja.